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最新消息| 2020國際標簽論壇·看各專家論道標簽業附加值提升 | 2022-05-11 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://www.sohu.com/a/439951699_100249982" 原標題：2020國際標簽論壇·看各專家論道標簽業附加值提升“‘綠愛’糖果賣的那么賣那么火，糖果口味沒有變化，包裝變化了，是由標簽印刷企業實現了個性化包裝.....如果標簽印刷企業干了最有價值的工作，利潤也應該留在行業。現狀卻不是。”西安理工大學教授劉琳琳接受小C采訪時認為，要改變改變現狀，只能通過智能化建設，逐步改變自己的代工產業生態。他道出的不止是他的心聲，或也是全標簽印刷行業從業者的心聲！沒有誰能在新技術革命浪潮中置身事外。歲末，12月7日，在深圳舉辦的“2020國際標簽工業論壇暨標簽印刷分會2020年年會”（以下簡稱“2020標簽論壇”），掀起了標簽業界對“智慧標簽、智能印刷”討論的高潮。疫情下我國乃至全球標簽印刷業的新趨勢？我國標簽印企智能化的現狀、問題及改進方向在哪？哪類“智能標簽”落地性更強？除參與論壇外，小C還采訪了中國印刷及設備器材工業協會標簽印刷分會（以下簡稱“中國印工協標簽印刷分會”）秘書長段育芳，中國印刷技術協會凹版印刷分會理事長、北京印刷學院教授曹國榮，西安理工大學教授劉琳、悟略科技營銷總監李紅波，就有關標簽業同仁關注的熱點、難點話題各抒己見，既有深刻剖析，也有心聲呼吁，結合論壇精華，希冀給業界一二啟發。疫情來襲行業格局有變化全球需求仍可期中國印工協標簽印刷分會秘書長段育芳時已至2020年年底，受疫情影響，國內外標簽產業均受到不同程度的影響。國內標簽印刷行業經歷了“嚴冬—解凍—春暖”的先抑后揚過程，受影響主要是第一第二季度，目前國內生產生活整體恢復、各行業經濟趨于回暖，大部分標簽印企生產恢復正常。國外疫情經歷了“春暖—嚴冬—解凍—嚴冬”的先揚后抑的過程，尤其冬天來臨后多國面臨疫情反彈，再次蔓延之勢，多國采取了更為嚴格的疫情管控和封城限制措施。全球經濟下滑，國內外標簽行業格局出現變化，但標簽的市場需求基本盤未變、仍將隨著疫情受控后逐漸釋放，疫苗的問世有望助力全球經濟走出困境。從國內標簽業受到的內外貿整體影響看，國內雖仍不時出現零星、局部疫情，但國人對“防疫新常態”下實現內循環良好發展已有科學底氣；累積訂單也使一些標簽印企業生產量激增。國外疫情擴散態勢下，多國貨幣匯率浮動較大，尤其是歐洲、美國等規模市場，加之海運空運費用近期大幅上升，嚴重影響我國標簽行業出口業務，出口額大幅降低，出口新訂單量明顯減少，已有訂單也面臨著交貨困難、物流受限、人員難以前往客戶工廠安裝培訓等問題，國外的行業展會和活動也已大部分取消或延期。從全球標簽業受疫情影響看，段育芳同時從事外貿業務，她認為疫情對國外整體沖擊很大，其中對東南亞的泰國、印尼、菲律賓，及南亞的印度影響比較大，越南相對會好一些；對歐洲、美國有影響。沖擊主要體現在相關國家經濟嚴重下降，企業沒錢投資、生產。經此一“疫”，國內標簽行業格局出現了變化：行業的集中度提升，大企業通過精細化管理、自動化生產，能在終端客戶里面贏得一些訂單，在成本上和交貨期上有更多優勢，小企業可能被并購、兼并或者是消失；行業提升自動化和智能化水平更為迫切，標簽印刷分會很多會員企業已意識到管理模式上要從原來粗放型管理（或以人為為主）模式過渡到以數據化管理為主，設備模式上應以自動化設備為主，輔以精細化管理系統；業務模式從單一過渡到多元，單一模式難支撐標簽印企生存，企業也意識到需拓展線上業務、拓展業務地域、拓展多層次領域業務，通過多元發展更好分散和規避風險；營銷模式也在改變、渠道在拓寬，從原來的面訪交流轉變為遠程會議、線上展示、遠程技術指導、線上展會。尤其不少外貿業務為主的標簽行業企業在市場戰略、業務范圍、網絡運維、服務能力、銷售渠道等調整迫切性更甚，需要深度融入、擴大“雙循環”下的國內大循環市場。標簽市場國內及全球需求基本盤并未改變，如果疫苗有利好消息，則“暫停”的需求將會逐步恢復常態。樂觀估計，明年三四月份疫苗能夠在全球大規模的接種、效果良好，明年年中預計能恢復一定的正常水平。在這之前可能還會有較大的影響。中國標簽印刷產品（含設備、器材、印刷品，下同）出口需求趨勢還將長期存在，需要看到國家政策持續推動對外開放，中國的標簽印刷產品的質量、性價比在海外客商中很有競爭力，事實上中國的標簽印刷產品多數已邁過了復制他國技術階段、多已擁有自主知識產權、并注重知識產權保護）。當然，當下美國等國外市場較為復雜，例如美國加稅等情況也會給中國標簽印刷產品外貿帶來負面影響或不確定性，部分標簽印刷行業企業將工廠搬到越南或泰國。整體言，如果疫情受控，國際貿易從“停航”恢復到“通航”，被擱置或“暫停”的國外需求會逐步恢復、常態釋放，推動我國標簽印刷產品出口迎來更大發展——這也完全可以從國內標簽印刷行業的恢復的個案中找到參照。中國印工協標簽印刷分會理事長姚毅在2020標簽論壇發言中認為，預計我國今年標簽印刷產值達520億元、同比增長約4-5%，明年將整體回暖、產值達560-580億元、同比增長率恢復至8%。值得一提的是，基于國內穩健增長的超大市場、疫情受控，Chinaprint已成為“八年一遇”的全球印刷業最大、最為關注的展會平臺，由于德魯巴2021的取消，促使巨頭級印刷、包裝、數碼印刷設備國際品牌供應商將更多預算投入到ChinaPrint；其頂尖新品新技術也將更集中出現于Chinaprint！結合“網絡教學”的實踐體會，曹國榮教授認為其有優于線下教學的優勢。由于部分海外買家來中國困難，Chinaprint不能忽視線上經濟，要讓全球印刷人看到中國是互聯網強國，Chinaprint的線上展覽不僅要有效運作起來，而且還要辦出與其線下展的地位匹配的“國際水平”，以實現線上線下展同步發展、線上線下買家“通吃”。智能制造“船小好掉頭”夯實著力點2018年是我國印刷智能化啟蒙年、今年則成為我國印刷智能化的啟動年。作為我國印刷行業的細分產業，劉琳琳教授認為，我國標簽印刷產品復合工藝多，快速發展大有可為，但在推進智能制造上面臨滯后性，具有緊迫性、必要性、靈活性，需要示范點。標簽印刷行業這幾年增長非常快，產值增速多年超過了印刷業產值增速，且標簽設備往往復合著柔印、凹印、數碼、絲網、防偽等多工藝，在諸多印刷產品工藝承載中罕見。但令行業困惑和尷尬的是，標簽產業附加值低，這與其技術含量不匹配。要意識到，標簽印企的智能化建設是提質增效過程，不光是信息化改造及硬件的改善，重要的是能增強企業未來的市場競爭能力。標簽印刷行業尤其存在“小而散”問題，其門坎較低，幾個人也在干，小作坊式的標簽印企生產將沖擊標簽市場，局面待改觀；標簽印企推進智能化意識也相對滯后，當然也與標簽企業整體規模較小有關，除少數綜合性印刷集團（包括包裝、標簽業務）或龍頭標簽印企外，絕大多數標簽印企沒有推進智能化建設；目前印刷行業的幾大軟件系統供應商，專注于包裝或商務、書刊印刷領域為多，標簽工序較多，與包裝不太一樣，宜推出專門應用于標簽的ERP、MES等軟件。通過標簽行業的智能化建設，解決行業中的“小而散”問題，提升產業的競爭力及附加值，亟待破局。標簽印企雖然“小”，但劉琳琳認為“船小好掉頭”，“標簽印企首先要分析面對的客戶類型、品牌商的需求，搞清企業需要什麼設備及加工設備？標簽印企相對規模小、50人以內，管理提升相對容易；一般的標簽設備也相對體積小，反而更容易改造和設計，有些‘機械手’就可以用進來，但大設備就未必。”“智能制造是早干早收益，要舍得投入！”很遺憾的是，今年印刷行業智能化示范企業并沒有標簽印企。作為專注于智能制造技術、印刷包裝智能化等領域研究的專家學者，劉琳琳教授在2020標簽論壇上提出了“數字化網絡化制造范式”、“數字化網絡化智能化制造范式”等推進印刷行業智能制造的范式。但他認為，無論標簽印企以什麼范式推進智能化，都需要有幾家，涉及大型、中小型標簽印企的數字化、智能化示范工廠出現，讓行業對標簽印企的智能化可觸、可感、可借鑒，“以點帶面”，這具有緊迫性！否則再過幾年，標簽行業的智能化將泡沫化。他呼吁：其一、標簽產業鏈的企業間，可以從生產鏈聯合角度，共同推動標簽行業的智能化建設，也可以邀請了軟件供應商進入行業，打造幾家，涵蓋不同規模標簽印企的智能化示范工廠。其二、有資金實力的印刷集團或標簽巨頭應該拿出行業擔當，主動地、有針對性地開展標簽智能工廠實踐和探索，也進行技術變革必然存在的“試錯性實踐”，以體現領軍企業的擔當，減少后進者的“試錯成本”。其三、盡快組織啟動“包裝印刷智能生產測試線”【注1】。其四、高校及集團企業要強化標簽印刷行業智能化研究力量，對細分命題專項研究。劉琳琳認為，裕同集團成立了裕同研究院很有意義，研究智能化不光是研究自己，也要研究和整合標簽行業；研發經費不能是小打小鬧式的“給你幾萬塊，搞個課題”，而應具有大格局，爭取國家的項目支持，實現標簽印企智能化研究的專業性、持續化、產業化、效益化。MES是智能工廠規劃落地的著力點，上接ERP系統，下接現場的PLC程控器、數據采集器、條形碼、檢測儀器等設備。從最早的“方正全略”到今天的悟略科技（即“北京悟略科技有限公司”，以下簡稱“悟略”），從最早推出ERP產品，到今天成為智能工廠解決方案供應商，悟略專注出版、包裝、標簽行業信息化建設已超20年。其中，防偽標簽供應商山東泰寶集團、高端包裝供應商裕同集團分別應用了悟略的ERP和MES一體化方案、MES系統。在2020年標簽論壇作了“標簽印刷MES系統構建與落地案例分享”的演講后，悟略營銷總監李紅波還接受了小C采訪，暢談了客戶痛點及“突破點”。當下，標簽印企綜合成不斷上升，企業更關注開源節流；加之品牌商對標簽質量要求非常高，如標簽有瑕疵將影響整個包裝乃至產品銷售等，追責嚴苛、甚至會導致丟單丟客戶，這正是悟略及其MES方案，多年來思考與解決的方向。李紅波結合應用實踐，從三個層次闡述了MES系統及其實施力量，對標簽印企提質增效的價值：其一是確保產品質量，MES能快速地查出標簽的質量問題出在哪個環節。如果某類批次標簽產品出現質量問題，品牌商希望印刷廠提交報告說明到底是材料或生產問題？即，品牌商希望對某類批次標簽產品的生產，從原材料投入、設備運行、工人操作、工序推進、物流等全程實現追溯。如果僅靠人工記錄，不僅是“海量工作”也可能不太準確。品牌商也可能在交貨后一兩個月才發現質量問題。這讓標簽印刷廠非常煩惱，對MES供應商也提出極高要求。而這恰恰是IT系統的“天生優勢”，MES系統構建好后，不需要人工記錄、所有生產過程數據會自動沉淀、存儲，提供追溯的原始數據庫查詢。能確保產品交貨前的追溯是完整的，一旦發現質量問題可立即修正，將問題消除在“客戶看到”前。交貨時，在送貨外包裝箱上生成條碼或二維碼，用戶掃碼即能實時了解該批貨在企業里生產及原材料等情況。如果客戶發現了質量問題，IT系統也能瞬間把生產追溯數據導出來、快速響應。其二是提升生產效率，MES系統能在科學掌握并分析不同類型不同批次產品運行數據基礎上，提出并實施該類產品的效率提升方案。在粗放式管理工廠環境，企業想分析出盈利水平很難，一批貨（標簽）出廠前經歷的每工序、每機臺、每人員的生產狀態，靠人工計算難且不準確。機長可能下班時才告訴“統計員”印量；費用分攤上，財務做賬時可能是將總費用按大致標準匹配、平分下去，僅能讓企業知道每月大致費用、卻難于精確算出每訂單的盈利水平。盈利還涉及產能（技術先進或落后的設備有別）、工藝及工人技能，甚至工人當時的操作狀態。MES能統籌解決上述問題，例如，MES有排單模塊，能告訴工廠如何排單才合理,才能實現產能相對均衡設備不浪費；MES很清楚執行端工人執行狀態、材料生產情況、工藝及技術應用及機器運行狀況；MES也能掌握，工人一天生產多長時間，無效工時有多少、怎么產生？超時完成的原因？MES通過綜合分析同一類訂單的不同批次工人、設備、材料、工藝、流程等的情況，在掌握數據基礎可作為工人績效參考或培訓方向；還可就導致問題出現，操作人員的、材料的、設備的原因“分門別類”處理；如果工廠要提質增效，想對每類產品的每個產線做1%或更高的效率提升，就能有的放矢，逐步提升工廠效率。第三是“藍圖變成現實”，成熟的實施團隊決定了MES在企業的全面落地、發揮作用、持續實施。將不同類別、每批次產品的物料、每人生產狀況、設備運行等情況，直至生產體系及質量體系構建到MES系統里，除需要軟件供應商有適宜的MES產品，及花時間搭建外，更重要的是，還需要成熟的實施團隊確保MES系統在工廠的落地。中小企業甚至大型標簽印刷企業往往缺乏有經驗的MES實施團隊；較強的實施團隊，也是悟略能扎根行業的關鍵因素之一。最后，李紅波認為，大型及中小型企業需要的ERP或MES系統不同，裕同或正美等企業，或需要一套集團化的ERP產品，子工廠單獨安裝MES。此時，ERP與MES產品分離、也緊密交互，或不是由一家供應商提供。相比之下，中小標簽印刷企業應用環境多為單體工廠，從投資或信息化整體角度，宜選擇ERP和MES一體化系統，如是“IT價值”能更為簡單、容易釋放。“生來代工”？提高標簽產業利潤和附加值標簽印企智能化建設的另層意義，是破解產業附加值低的發展瓶頸，改變產業單純的代工制造生態模式。劉琳琳形象地舉例，“‘綠愛’糖果賣的那么賣那么火，糖果口味沒有變化，包裝變化了，是由標簽印刷企業實現了個性化包裝，當然這是‘綠愛’旗下的印刷廠實現的。但類似的產品往往由標簽印企以代工方式實現。標簽印企干了最有附加值的工作，利潤大頭讓品牌商拿走了，這實在是很“苦逼”的狀態！如果標簽印刷企業干了最有價值的工作，利潤也應該留在行業。現狀卻不是。”要改變，只能通過智能化建設，逐步改變自己的產業生態，成為“服務+制造”模式企業。例如，標簽印企可給品牌商提供，包裝及標簽研發設計服務；可利用其生產環境、研發場景，開展直播帶貨銷售服務，給消費者提供可感可觸的差異化直播體驗。新服務模式的拓展，目的是提高標簽印企的產品附加值！未來標簽既要“循環”也要“智能”“綠色印刷”仍是“十四五”乃至未來很長一段時間產業的重點方向，曹國榮教授很關注標簽與循環經濟的結合，她認為，如果熱收縮標簽或膜內標能與瓶體同一材料，這樣對單一材料進行回收利用，可解決標簽在限塑令下的循環經濟問題。未來標簽在工藝、材料創新也勢必要符合環保政策，可降解材料的應用也可能成為標簽業未來關注和探索方向。在5G及人工智能時代，“一物一碼、萬物互聯”已成為現實并加速應用，標簽行業及“智能標簽”迎來重大戰略機遇。智能標簽具有跨界的特征，涉及到新工藝、新材料的研發及應用。在2020標簽論壇上，中國包裝聯合會包裝印刷委主任委員、北京印刷學院博導、教授許文才認為，智能標簽是智能包裝的重要組成部分，各類新型智能標簽，例如時間溫度指示標簽、溫度指示標簽、包裝完整性指示標簽、新鮮度指示包裝、氣敏指示標簽、防偽DNA標簽、RFID標簽、溫度自動控制標簽、防傾倒指示標簽、碰撞指示標簽、大腸桿菌標簽-食品監測標簽、（已開啟食品）新鮮度指示標簽等等，也很可能成為未來業界的關注和探索方向。【注1】：2019年7月25日，在中國印刷科學技術研究院的牽頭組織下，“一本圖書印刷智能制造測試線”在京啟動生產運行，該院趙鵬飛院長透露，膠印智能生產測試線啟動后，數碼印刷智能生產測試線、包裝印刷智能生產測試線將逐步實施。返回搜狐，查看更多責任編輯： 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