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最新消息| 五金行業線上投放攻略 | 2022-05-25 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://m.sohu.com/a/548211214_121379171" 3.我國的五金行業重生產，輕流通的傳統模式，導致了五金產品流通服務業相對較為滯后。江蘇省是中國制造業的大省，多年來由于重生產兒輕流通的傳統，導致現代的流通服務業也相對滯后，事實上，產品處于生產制造環節的時間只占少數，真正的重心還是在研發、運營、售后等服務階段。目前來看我國未形成完整的服務體系，嚴重影響了本土企業的競爭力，在全球流通環節來說，目前我國的物流成本相當于總體GDP的17％，而美國在上世紀90年代，就已經低于了10％，據統計該比例降低1個百分點，每年可降低成本1000億元左右。拿江蘇省來說，江蘇的五金制造業規模龐大，但是流通平臺小而散，兩者形成了鮮明的對比。4.缺少自主品牌。目前我國在五金行業的軟肋就是，在國際市場上沒有一個響當當的品牌，可喜的是目前蘇州一大批五金企業，已經有了創牌意識，比如天工，金鹿等已經成為國內的知名品牌。就蘇北而言目前正在進入工業化的經濟轉型期，。因此，大企業要延伸產業鏈大力扶持中小型企業，促使其發展，培育一批有影響力的品牌形象。目前五金行業客戶越來越多的認識到了，線下的投放周期長、見效慢，影響了商品的流通；而線上推廣能讓企業省時省力，并且信息實時更新能掌握一手的資源，所以現在客戶越來越偏重線上投放。那么搜索引擎很好的解決了用戶的線上獲客訴求，通過精準匹配方式可以最大化的節省廣告成本。搜狗現在覆蓋了移動端+PC用戶人群，作為國內第二大搜索引擎，給中小企業主帶來更極具性價比的投放平臺。三、五金行業如何在搜狗投放上圖是搜狗搜索用戶pc和移動端的人群畫像，可知使用搜狗搜索的男性群體占比為65%左右，女性占比為35%左右，主要用戶還是以男性居多；24-30歲的用戶占據比重較大，并且用戶學歷較高，移動端大學學歷的用戶達到了42%，而pc端更是達到了58%。所以通過上圖信息我們可以知道，在搜狗用戶人群中整體的流量人群也是比較符合我們五金行業的用戶群體，電腦還有移動端都是如此，所以搜狗平臺的用戶人群可以轉化成我們的客戶群體而且潛力巨大。上圖所示，我們可以看到五金這個詞月均搜索量在20萬左右，pc端的搜索量就能占據90%以上，并且雙端點擊均價相差無幾，所以小編的思路就是“好鋼用在刀刃上”把推廣的重心放在pc端。其次的投放到移動端。這樣雙管齊下，讓全終端可以覆蓋我們的用戶，打造我們的品牌化路線。既然我們要把重心投放在pc端上，所以我們就來看一下五金行業一年之內的搜索熱度，從而了解行業淡旺季。如上圖所示是2021年2月份，到2022年的2月份的檢索量，我們可以看到，從3月份開始一直到9月份，搜索熱度相較來說是比較高的，所以小編的投放思路就是著重在3-9月份加大比重投放，從而使性價比達到最高。到投放淡季的時候需要我們做一些其他的廣告形式來維持我們的品牌形象。上圖所示，是五金行業pc端，搜索量的全國排名，由圖分析可知，搜索量排名高的主要是上海、江蘇、山東、安徽、北京等地，這幾個地區占據了全國搜索量的一半以上，而其他地區搜索量占據比重相對較小，所以我們的廣告投放可以主要投放這幾個地區，在結合我們的實際投放區域進行重點的覆蓋投放，從而達到我們的效果最大化。上圖所示，是五金行業在每天各個時段的檢索量，我們可以看到，每天搜索量最高的幾個時段是凌晨1-2點鐘，以及白天9點到晚上九點鐘，這幾個時間段搜索量都在75000以上。所以我們可以把投放重心，側重于夜晚的應急需求還有日常的正常投放時間，讓我們的預算花的更有價值。以地腳螺栓這個詞為例，上圖就是搜狗競價廣告的展現形式，位置在搜狗搜索的首頁前五位，通過客戶的精準搜索進入網站，從而實現轉化。搜狗競價可以分地域、分時段的特點，完美契合了上述的分析，并且是按照點擊付費的模式，廣告免費展示，不點擊不收費。所以小編的思路是可以在3-9月份，主要做搜狗競價，并且把投放重心放在華東地區，每天凌晨1-2點鐘和9-21點鐘投放，另外我們還以結合不同的推廣樣式來進行投放，有我們的超級皇冠樣式樣式，或者是我們的多圖樣式，更加豐富我們的廣告位置，帶給用戶更好的體驗，增加我們的用戶點擊。降低我們的咨詢成本。說完了我們的常規競價模式，再來看下企業主都需要的品牌建設，除了我們的常規競價可以為我們帶來詢盤外，品牌廣告也是我們用戶很關注的點，現在的客戶在價格、品質等幾方面來對比了之后，還有品牌的加成。所以我們需要在的競價基礎上去尋找一種更有性價比的投放方式，這個時候品牌甄選就能很好地解決用戶的品效合一。上圖所示，是搜狗的品牌甄選在pc端的展現形式。該產品具有搜索結果頁首屏位置、廣告投放期永久置頂。品牌甄選以文字、視頻和圖片等多種形式，全方位多樣式的展示品牌信息，能夠幫客戶提升品牌形象，增強品牌力，是搭配競價的最合適的產品，可以填補競價投放的空白區域以及空白時間。為我們的獲客添磚加瓦。綜上所述，小編認為我們五金行業在搜狗投放的話，需要搜狗競價和搜狗甄選，二者結合投放，才能使我們的投放效果更加顯著，在日益競爭激烈的市場環境下，我們才能比其他企業走的更加順暢。以上就是小編總結的，對五金行業如何做好線上的投放。發布于：河北省 關鍵字標籤：五金零件 |
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